Comunicación y Mujeres: FREEDA

Freeda es el medio de comunicación digital creado por y para mujeres con el que persiguen promover los logros de las mujeres, inspirar su estilo personal y fomentar la sororidad. Su éxito se basa en una combinación de factores, la creatividad como pilar fundamental, la innovación constante y la forma en que se relacionan con sus millones de seguidoras (millennials y centennials) y con otras marcas.

Comunicación, innovación, tecnología, redes sociales, visibilidad...todas son palabras en femenino y muy ligadas a Freeda. ¿Qué importancia tiene el lenguaje en vuestro propósito?

Tiene una gran importancia, porque al final, la forma que tenemos de pensar y de abordar las cosas, también depende del lenguaje que utilicemos para hacerlo. Para Freeda es importante utilizar siempre un lenguaje lo más inclusivo posible, pero también uno que sea cercano y que sea capaz de transmitir a nuestra audiencia todo tipo de mensajes, desde los más informativos hasta los más inspiradores y divertidos.

Hablando de lenguaje ¿cómo definirías Freeda en 10 palabras o menos?

Diversidad, inspiración, libertad, positividad, aceptación, respeto, expresión personal, creatividad, sentido del humor, comunidad.

Uno de los principales logros de Freeda es dar visibilidad, especialmente a las mujeres y su papel en la sociedad, ¿qué significa para vosotras “conciencia social”? ¿Y qué papel jugamos las mujeres en ella?

Tener conciencia social es ser conscientes de las diferentes necesidades y problemáticas que existen en nuestra sociedad y, a partir de ahí, tratar de aportar visibilidad a aquellas que no la tienen o que hasta ahora solo han sido visibilizadas de una manera o de una forma muy normativa. La conciencia social debería ser cosa de toda la sociedad, no únicamente de las mujeres, sin embargo, por el hecho de haber tenido la presencia, el reconocimiento y la visibilidad mucho más vetada en casi todos los campos hasta hace relativamente poco, las mujeres son quienes más presencia tienen en nuestros contenidos.

Vivimos tiempos inciertos pero, ¿cómo se imagina Freeda el planeta y por ende la sociedad en 5 años? ¿Y en 20? (Retos, logros…)

Cada día es más difícil imaginar el futuro (¡y más después de 2020!), pero si de imaginar se trata, nos gustaría pensar en un futuro más diverso, igualitario, justo y respetuoso y, por tanto, en una sociedad más abierta a aprender y a conocer a los demás. En este sentido, es esperanzador, porque los avances se pueden ver prácticamente a diario. Por supuesto, también soñamos con un planeta más limpio y una forma de vivir más sostenible, que seguramente sea el reto más grande que tenemos a nivel global como sociedad.

Lleváis años inspirando cambios a través de vuestras historias pero ¿qué o quién os inspira?

Sin duda, las historias de las personas que entrevistamos para nuestros vídeos son una de las cosas que más nos inspiran en el día a día, pero también nuestro propio equipo, sus ideas y su forma de ver el mundo son una parte fundamental de lo que es Freeda. Otra de nuestras grandes fuentes de inspiración es la comunidad que hemos ido construyendo a lo largo de estos años: escuchar lo que tienen que decir no solo nos inspira, sino que nos invita a pensar, a aprender y a seguir creando todo tipo de contenidos.

Una de las claves del éxito de Freeda es vuestro “toque creativo” ¿qué importancia le dais a la relación entre la creatividad y el cambio que necesitamos en la sociedad y en el planeta?

Para nosotras es clave. Vivimos rodeadas de estímulos visuales y es importante diferenciarse y destacar entre todos ellos. La creatividad está en el ADN de Freeda y va mucho más allá de la mera estética: el color de nuestras ilustraciones, el dinamismo de nuestros videos o el humor de nuestros stories tienen mucho trabajo detrás hasta dar con la opción que más nos encaje de cara a lo que queramos comunicar.

Además, si algo nos define es que analizamos concienzudamente todos nuestros contenidos y siempre estamos buscando la forma de mejorar y de ir un paso más allá y eso, al final, también se traduce a nivel creativo. No es la única, pero no nos cabe duda de que la creatividad es una de las mejores herramientas para lograr ese cambio social y planetario, porque si algo te entra por los ojos, es mucho más probable que le prestes atención al mensaje que hay detrás.

Si solo pudierais elegir un color ¿cuál sería? ¿Por qué?

Hmmm... ¿por qué elegir solo uno? En general, cuantas más opciones tengamos, mejor que mejor. ¡Y más en cuestión de colores!

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